Kineski Shein kažnjen je s milijun eura u Italiji zbog zavaravanja potrošača o ekološkoj održivosti svojih proizvoda. Kaznu je izreklo talijansko tijelo za zaštitu tržišnog natjecanja (AGCM) tvrtki Infinite Styles Services iz Dublina, koja vodi Sheinovu europsku web stranicu. Istraga, pokrenuta još u rujnu 2023. godine, otkrila je da su tvrdnje o održivosti i društvenoj odgovornosti bile nejasne, općenite ili čak obmanjujuće. AGCM je istaknuo da je Shein, kao predstavnik izrazito zagađujuće industrije brze mode, pod posebnom lupom zbog svojih marketinških praksi.
Također, početkom srpnja francuski su regulatori kaznili Shein s čak 40 milijuna eura zbog sličnih optužbi. U oba slučaja, Shein se tereti za "greenwashing", praksu kojom se poslovanje prikazuje ekološki prihvatljivijim nego što zaista jest. Dodatno, Europska unija je u svibnju dala Sheinu rok od mjesec dana da odgovori na slične optužbe, dok je potrošačka organizacija BEUC u lipnju podnijela pritužbu Europskoj komisiji zbog korištenja tzv. "mračnih obrazaca", odnosno taktika koje manipuliraju korisničkim ponašanjem kako bi se povećala potrošnja. Shein tvrdi da je u međuvremenu poduzeo korektivne mjere te nastavlja suradnju s regulatorima.