Kineski Shein, poznat po ultra-brzoj modi i cijenama koje često ne prelaze 10 eura po komadu, krenuo je u stratešku ekspanziju prema Europi otvaranjem prve fizičke trgovine u legendarnoj pariškoj robnoj kući BHV na ulici Rivoli. Partnerstvo sa Société des Grands Magasins (SGM), vlasnikom BHV-a, donijelo je skok prometa od 50 posto na dan otvaranja, pri čemu je otprilike četvrtina Sheinovih kupaca nastavila kupovati i u drugim odjelima robne kuće.
Shein, osnovan 2012. godine u Kini sa sadašnjim sjedištem u Singapuru, promatra Francusku kao ključno testno tržište za hibridni model koji spaja algoritamsko predviđanje potražnje na internetu s fizičkom prisutnošću. Ovo širenje dolazi u trenutku kada mlađe generacije sve rjeđe ulaze u klasične robne kuće, a garderobu, kozmetiku i dodatke sve češće kupuju preko aplikacija.