U doba kada inflacija udara na novčanike, pojavljuju se novi financijski izrazi koji opisuju kreativan, ali često frustrirajući način na koji tvrtke odgovaraju na rastuće troškove. Među njima, pojmovi shrinkflation i greedflation sve češće stupaju na scenu, otkrivajući različite strane iste medalje, odnosno povećanja cijena i promjene vrijednosti za potrošače.
Shrinkflation dolazi od engleskih riječi "shrink" (smanjiti) i "inflation" (inflacija). To je situacija u kojoj proizvođači smanjuju količinu ili veličinu proizvoda dok cijena ostaje ista. Zamislite omiljenu čokoladu ili vrećicu čipsa – ista cijena na polici, ali kada otvorite pakiranje, proizvoda je manje nego prije. Ta promjena često je suptilna i potrošači je teško uočavaju na prvi pogled. No, osjećaj „plaćam isto, a dobivam manje“ brzo se uvlači u svakodnevicu.