Medijska industrija već godinama prolazi kroz duboku promjenu, a jedan od njezinih najjasnijih pokazatelja je odnos između digitalnog i tiskanog oglašavanja. Dok digitalni kanali nastavljaju osvajati sve veći dio budžeta oglašivača, tiskani mediji suočavaju se s dugotrajnim padom prihoda i sve težim pronalaženjem održivog poslovnog modela. Ta promjena nije više samo pitanje tehnologije ili novih navika, nego i ozbiljno financijsko pitanje koje određuje budućnost izdavačke industrije, marketinških agencija i samih brendova.
Rast digitalnog oglašavanja temelji se prije svega na njegovoj mjerljivosti, brzini i fleksibilnosti. Oglašivači danas žele znati kome se obraćaju, koliko su potrošili, kakav su učinak postigli i mogu li kampanju odmah prilagoditi. Upravo to digitalni kanali omogućuju mnogo lakše nego tiskani oglasi, koji se i dalje oslanjaju na širi doseg, ali uz znatno manju preciznost u praćenju rezultata.