Apple se trenutno suočava s nizom izazova na globalnoj razini. Iako je američki tehnološki div i dalje jedan od najdominantnijih igrača u industriji pametnih telefona, tržišne promjene i sve snažnija konkurencija već sada predstavljaju ozbiljnu prijetnju njegovom poslovanju. Dugoročni utjecaj ovih faktora mogao bi usporiti Appleov rast i natjerati kompaniju na strateške prilagodbe.
Apple je zabilježio značajan pad prodaje pametnih telefona u Kini tijekom prvog tromjesečja 2025. godine, što je rezultiralo smanjenjem tržišnog udjela na samo 13,7 posto, u odnosu na 17,4 posto u prethodnom tromjesečju. Prema podacima analitičke kuće International Dana Corporation, Apple je jedini veliki proizvođač koji je u tom razdoblju zabilježio pad potražnje. U tom je razdoblju Apple isporučio samo 9,8 milijuna pametnih telefona u Kini, dok je Xiaomi, tržišni lider, zabilježio snažan rast pošiljki od 40 posto.