Prema projekcijama za 2025. godinu, Apple bi trebao postati najveći svjetski proizvođač pametnih telefona, prvi put nakon 2011. godine, nadmašivši Samsung po volumenu isporuke. Prema istraživanju tvrtke Counterpoint Research, američki tehnološki div ove će godine osvojiti 19,4 posto svjetskog tržišta, dok će Samsung pasti na 18,7 posto. Glavni poticaj dolazi od iznimno uspješne prodaje serije iPhone 17, lansirane u rujnu, koja je rezultirala dvoznamenkastim rastom prodaje na ključnim tržištima, odnosno u Sjedinjenim Američkim Državama i Kini. Procjenjuje se da će do kraja ove godine isporučiti oko 243 milijuna iPhonea, što je 10 posto više nego prošle godine, dok će Samsungova isporuka rasti 4,6 posto, na 235 milijuna uređaja.