Te se studije provode kada se nastoji utvrditi karakteristike određene ciljane skupine koje se mogu generalizirati i na taj način smatrati da je utvrđen određeni profil ili kategorija (zaposlenih, poslovnih partnera, građana, organizacija...). lsto tako, može ih se koristiti u oblikovanju nekih predviđanja budućih okvirnih tržišnih kretanja, a i za procjenu postotnih odnosa između skupina-segmenata s različitim ponašanjem u specifičnim tržišnim situacijama (kupnja, nabava, servisiranje, pregovaranje...). Pri provođenju tih studija pretpostavlja se i uzima kao datost da su kriteriji prema kojima se segmentira već unaprijed definirani.
Kauzalne studije
One su najkompliciraniji oblik istraživanja, smatra se da se kod takvih istraživanja pojavljuju dva osnovna problema: